一文講透品牌Slogan(廣告語)的創作邏輯

編寫引言:Slogan對於一個品牌的重要性已是眾所周知,許多品牌都在廣告語上花了大心思,有的可能增添了巨大的流量和龐大的用戶群體,而有的則因為方法不對收效甚微。本文作者為我們總結了品牌Slogan的創作邏輯,活學活用才能創造出好的廣告語。

Slogan(廣告語)到底有多關鍵呢?

舉例說明:倘若王老吉花了巨資宣傳“怕上火,喝王老吉”,最後發現這句廣告語的策略有誤。造成的直接損失,便是花出去的廣告費浪費,更大的損害是消費者對品牌認知錯誤或混亂。

在宣傳上花錢打水漂的企業數不勝數,一句廣告語宣傳一段時間效果不理想,“換”。不停的更換,不斷的投入推廣費用,最終啥都沒有留下。宣傳便是投資,廣告語是品牌的無形資產。企業在廣告上花出去的每一分錢,都要累積到廣告語上邊。

那么如何為品牌編寫Slogan(廣告語)呢?給大家提供幾個構思。

一、把公司的戰略、重任做為品牌Slogan

例如“讓天下沒有難做的生意”,這是seo排名优化阿裏巴巴的Slogan,也是它的重任。為了實現這一重任,阿裏發布淘寶、支付寶、菜鳥物流、金融等業務組合來實現“讓天下沒有難做的生意”的戰略。

再比如,愛幹淨,住漢庭,是把整潔做到極致,把整潔做為企業的戰略。聯邦快遞的Slogan:使命必達。也是同樣的道理。

Slogan不是簡單的一句口號,並不是你說一句給別人聽,而是企業的使命、是公司的發展戰略。

二、下發選購命令,令人行動

大家宣傳的目的是什么?

是為了讓人行動,令人選購我們的產品。我們通常的做法就是找一句讓消費者相信的話,wordpress website building要想說服消費者購買。其實說服不是目的,說服才是。因此,短短幾個字,不僅要傳遞出品牌的價值,看完後還能讓人行動。如同“打土豪,分田地”,命令很清晰,還會讓人行動。

例如“餓了別叫媽,叫餓了么”、“百度一下就知道了”、“有問題上知乎”、“累了困了喝紅牛”、“愛幹淨,住漢庭”、“今年過節不收禮,收禮就收腦白金”、“送長輩黃金酒”、“吃了喝完嚼益達”、“愛她就請她吃哈根達斯”、“早晨喝一瓶,精神一上午”。

這些經典的廣告語中都有一個關鍵的“動詞”,其目的是潛移默化的使你行動。

三、廣而告之,口耳相傳

廣告便是廣而告之,不但要容易傳播,還要方便顧客替你傳播。要達到這兩個目的,廣告語必須做到簡易而且順口。這世界太複雜,進到大腦的信息愈來愈多,但人們的注意力有限,時間有限,廣告語太難懂、太複雜,便會錯過傳播的機遇。

因而,廣告語務必簡易,沒有廢話,簡單到無須用大腦思考的地步。

例如“充電5分鍾,通話2小時”,就是這么簡單通俗,但很容易傳播。這句廣告語發布以後,網上也有一個梗“擁有充電5分鍾的手機,卻找不到通話2小時的人”,一句簡易、順口的廣告語,人們會幫助你傳播。

近期“蜜雪冰城”歌曲火了,“我愛你,你愛我,蜜雪冰城甜蜜蜜”。根據一首歌曲改編,歌曲旋律每個人都非常熟悉,歌詞也順口,所以一發布就刷屏了,顧客自主的傳播。

由於簡易、順口,因此減少了企業傳播成本。


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